TikTok ชูหัวใจความสำเร็จของ LIVE ครีเอเตอร์ ต้องโดดเด่นด้วย “คอนเทนต์คุณภาพ” สร้างพื้นที่สร้างสรรค์อย่างปลอดภัย ด้วยการยึดมั่นตามกฎเกณฑ์ของชุมชน
TikTok ผู้นำแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นระดับโลกที่มุ่งสร้างประสบการณ์ความบันเทิงที่หลากหลายและสร้างสรรค์ เผยปี 2025 TikTok LIVE เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์ร่วมกับคอนเทนต์และครีเอเตอร์แบบเรียลไทม์ ไม่ว่าจะเป็นเซสชันการให้ความรู้ การแสดงสดและการสร้างโมเมนต์พิเศษร่วมกัน TikTok LIVE ยังเปิดโอกาสให้ผู้ชมได้มีส่วนร่วมและเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์เหล่านั้น ด้วยการสร้างแรงบันดาลใจและเชื่อมโยงคอมมูนิตี้ทั่วโลก ซึ่งในแต่ละเดือนพบว่ามีครีเอเตอร์นับหลายล้านรายทั่วโลกที่ทำการ LIVE บนแพลตฟอร์ม TikTok
เทรนด์การ LIVE บน TikTok เติบโตอย่างแข็งแกร่งในไทย จากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของชุมชน LIVE Creator โดยในปี 2024 มี LIVE ครีเอเตอร์ เพิ่มขึ้นมากกว่า 90% ทั้งในการไลฟ์เพื่อสร้างความบันเทิง และเพื่อให้ความรู้ แบ่งปันประสบการณ์ต่างๆ สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของครีเอเตอร์ไทยที่สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์คุณภาพทั้งในด้านสาระการให้ความรู้และให้ความบันเทิง และสร้าง Healthy Community จนเป็นที่ยอมรับในระดับสากล ตอกย้ำเป้าหมายของ TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มที่สร้างแรงบันดาลใจและมอบโอกาสให้กับผู้คน
ความบันเทิงไลฟ์สดผลักดันครีเอเตอร์ไทยก้าวไปสู่เวที LIVE Fest
ตลอดปีที่ผ่านมา TikTok LIVE เชื่อมโยงชุมชนทั่วโลกเข้าไว้ด้วยกันผ่านประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและอินเตอร์แอคทีฟ อาทิ การร่วมมือกับคณะกรรมการพาราลิมปิกสากลเพื่อไลฟ์สดคอนเทนต์ใน พาราลิมปิกเกมส์ 2024 และคอนเสิร์ต In The Mix ที่สร้างสถิติผู้ชม LIVE Event สูงสุดกว่า 9.6 ล้านราย จนนำไปสู่การกลับมาอีกครั้งของงานประจำปีเป็นครั้งที่สอง LIVE Fest เวทีระดับโลกที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม
LIVE Fest เป็นการรวมตัวกันครั้งใหญ่ของ TikTok LIVE Creator จากทั่วทุกมุมโลก โดยงานนี้จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ นับเป็นเวทีระดับโลกที่รวบรวมความบันเทิงและโมเมนต์สำคัญๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจส่งต่อให้ผู้คนทั่วโลก ซึ่งดำเนินรายการโดยซุปเปอร์สตาร์ระดับโลก Jason Derulo (@jasonderulo) และผู้ชมยังได้รับชมการแสดงสดต่อเนื่องจาก Live Music Creator ยอดนิยมมากมาย นำโดยมีศิลปินเพลงป๊อปชาวสวีเดน Zara Larsson (@zaralarsson)
และพิเศษสุดกับงาน LIVE Fest ครั้้งนี้ ที่คนไทยสามารถก้าวขึ้นไปยืนอยู่แถวหน้า คุณชนิดา บุตรจินดา หรือคุณพลอย (Ploychanisdaa) TikTok LIVE Icon คนไทยที่ติด ‘อันดับ 3 Live Creator ของโลก’ และได้ร่วมเดินทางไปแสดงความสามารถและแลกเปลี่ยนประสบการณ์กับครีเอเตอร์จากประเทศต่างๆ
ข้อมูลจาก TikTok พบว่าคอนเทนต์การ LIVE ยอดนิยม 3 อันดับแรกของครีเอเตอร์ไทย ได้แก่ 1) การพูดคุยและแบ่งบันเรื่องราวความสนใจร่วมกันของครีเอเตอร์กับผู้ชมและผู้ติดตาม 2) การร้องเพลงและเล่นดนตรีใน LIVE และ 3) การให้ความรู้เกี่ยวกับการทำ LIVE จากกูรูในช่อง TikTok ซึ่งเหตุผลหลัก 3 ข้อที่ทำให้ Creator หันมาทำคอนเทนต์ LIVE มากขึ้น ประกอบด้วย 1) เพื่อหาช่องทางสร้างรายได้เพิ่ม 2) ต้องการสร้าง Healthy Community ของตนเอง และ 3) ต้องการขยายกลุ่มแฟนคลับหรือผู้ชม LIVE ใหม่ๆ
คุณภาพคอนเทนต์และชุมชนผู้ชม LIVE ที่มีคุณภาพ คือ Key Success สำคัญ
คุณภาพของคอนเทนต์ คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ TikTok LIVE แตกต่างและโดดเด่น โดย LIVE Creator ที่ประสบความสำเร็จล้วนให้ความสำคัญกับการทำคอนเทนต์ LIVE ที่มีคุณค่าและตอบโจทย์ผู้ชม ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ด้านความบันเทิง การศึกษา ไลฟ์สไตล์ หรือการขายสินค้า และเมื่อประกอบเข้ากับชุมชนผู้ชม LIVE ที่มีคุณภาพ ยิ่งทำให้ช่อง TikTok ของเหล่าครีเอเตอร์เป็นที่น่าสนใจและน่าติดตาม
ในปี 2024 TikTok ยังได้พัฒนาอีโคซิสเต็มที่เอื้อต่อการสร้างคอนเทนต์คุณภาพ ผ่านการจัดหลักสูตรอบรมที่ครอบคลุมรอบด้าน ตั้งแต่เทคนิคการ LIVE การสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม ไปจนถึงการใช้เครื่องมือและฟีเจอร์พิเศษต่างๆ เพื่อยกระดับประสบการณ์และความปลอดภัยในการรับชมให้น่าสนใจยิ่งขึ้น
เรื่องราวความสำเร็จครีเอเตอร์ไทยที่ “LIVE เปลี่ยนชีวิต”
LIVE พูดคุยในสไตล์ตนเอง สร้างแรงบันดาลใจ จนคว้า Top 3 ในเวทีโลก – “Ploychanisda พลอยชานิ” หรือคุณพลอย ชนิดา บุตรจินดา เผยจุดเริ่มต้นการเป็น LIVE Creator ที่เริ่มจากการแชร์เรื่องราวในชีวิตประจำวัน ความชอบส่วนตัว จนกลายเป็นคอมมูนิตี้ขนาดใหญ่ที่มีผู้ติดตามช่อง TikTok กว่า 2 แสนราย “การ LIVE ของพลอยคือการแชร์ตัวตนที่แท้จริง และพูดคุยในสิ่งที่เราชอบในชีวิตประจำวัน ทุกครั้งที่ LIVE พลอยจะเตรียมเรื่องราวที่น่าสนใจมาแชร์ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ ‘ความจริงใจ’ ในการพูดคุย เพราะผู้ชมสามารถสัมผัสได้”
คุณพลอยเล่าถึง Journey และเคล็ดลับความสำเร็จว่า “การ LIVE ได้เปลี่ยนชีวิตเด็กต่างจังหวัดจากที่ไม่มีอะไร ให้มีรายได้ กลายเป็นผู้นำและเลี้ยงดูครอบครัวได้ ที่สำคัญยังได้รับโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำ TikTok LIVE ทำให้พลอยได้อัพสกิลด้านการแสดงออก และการสื่อสารที่เก่งขึ้น ผู้ชมเข้ามาพูดคุย แนะนำ คอมเมนต์ พลอยก็ได้พัฒนาตัวเองจากตรงนี้”
รายได้ของครีเอเตอร์จาก TikTok LIVE นอกจากของขวัญและสติ๊กเกอร์จากผู้ชมแล้ว ยังมีระบบสมาชิก VIP รายเดือนที่ช่วยสร้าง Engagement และสร้างรายได้ การ LIVE ที่ดีไม่ได้เกิดจากความสามารถของครีเอเตอร์เพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องอาศัยเครื่องมือและฟีเจอร์ที่ช่วยอำนวยความสะดวกให้เรา LIVE ได้สนุก
“พลอยอยากให้คนที่กำลังอยากลอง LIVE ให้ลงมือทำเลย เป็นตัวของตัวเองด้วยความจริงใจ เพราะพลอยก็เกิดมาจากคนธรรมดาทั่วไปเหมือนกับทุกคน แค่เราไม่ท้อ ทำมันสม่ำเสมอ และไม่หยุดที่จะเรียนรู้ เราก็สามารถไปถึงเส้นชัยได้”
เส้นทางความสำเร็จของ “หนิงเมโลดี้” ที่ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ แต่ด้วยความมุ่งมั่นและพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง ทำให้ หนิง ลลิตา วีรวัฒนเมธินทร์ ประสบความสำเร็จในฐานะ LIVE Creator พร้อมเผยเคล็ดลับความสำเร็จบน TikTok LIVE ว่า “สำหรับหนิง ความสำเร็จไม่ได้วัดกันที่ยอดผู้ติดตามหรือรายได้ แต่มันคือความสุขที่ได้ทำในสิ่งที่รักและเห็นคนดูมีความสุขไปกับสิ่งที่เราทำ TikTok ทำให้หนิงสามารถ ‘ออกแบบอาชีพ’ ที่หนิงต้องการ และเป็นตัวของตัวเอง เปิดโอกาสให้หนิงได้แสดงความสามารถด้านดนตรีและสร้างรายได้ เป็นแพลตฟอร์มที่เป็น Safe Zone มีความปลอดภัยและมาพร้อมกับคอมมูนิตี้ที่คอยซัพพอร์ตกันและกันในทุกเรื่อง”
TikTok จะมีทีมมาซัพพอร์ตกลุ่ม LIVE Creator มีการจัด Workshop สอนเทคนิคการไลฟ์ให้ไลฟ์ได้ดีขึ้น อัพเดทความรู้เกี่ยวกับฟีเจอร์ใหม่ๆ และให้คำแนะนำด้านกฎระเบียบและมารยาทในการไลฟ์ นอกจากนี้ ยังมีระบบ Data Dashboard ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชมและปรับปรุงคอนเทนต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“การร้องเพลงไลฟ์ผ่าน TikTok สามารถกลายเป็นอาชีพ และสร้างรายได้ในพื้นที่ปลอดภัยของเรา ถ้าเราทำมันอย่างมีวินัยและต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นคนดังหรือคนธรรมดาทั่วไปก็สามารถพัฒนา สร้างช่องทางการเติบโตได้”
‘เขาเรียกผมว่าบุ๋ม’ หรือ ‘บุ๋มบิ๋ม’ จากเกมเมอร์ที่หลงใหลในโลกของเกม สู่การเป็น Live Gaming Creator บน TikTok ที่มีผู้ติดตามกว่า 1.3 ล้านคน และได้รับรางวัล Best Gaming Creator จาก TikTok Live Prestige Agency Awards 2023 และรางวัล Creator ยอดเยี่ยมแห่งปีประเภทเกม TikTok Live Fest 2024! คุณภูมิพัฒน์ ทิพยอำนาจ เกมมิ่งครีเอเตอร์ช่อง เขาเรียกผมว่าบุ๋ม บน TikTok กล่าวว่า “Passion ของผมคือการเล่นเกมและผมอยากแบ่งปันความสนุกนี้ให้กับทุกคน ผมใช้เวลาไม่นานในการพัฒนาการทำคอนเทนต์ที่เป็นเอกลักษณ์ และการสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชม ถ้าพูดกันตามตรง TikTok LIVE เสมือนเป็นออฟฟิศของผม แต่ละวันสิ่งที่ผมจะทำคือจัดตารางเพื่อที่จะสร้างความสนุกและการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม เป็นออฟฟิศที่มีทุกอย่างให้ผมครบเลย ทั้งฟีเจอร์ ฐานผู้ชม และระบบที่สร้างโอกาสให้ผมสร้างรายได้ จนปัจจุบัน LIVE Creator คืออาชีพหลักของผม
ผมตั้งเป้าที่จะเพิ่มผู้ติดตามให้ถึง 2 ล้าน พร้อมกับพัฒนาคุณภาพคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง สำหรับ Creator รุ่นใหม่ ผมอยากให้ใช้ ‘Passion’ นำทาง ค้นหาสไตล์ สร้างเอกลักษณ์ ใส่ใจผู้ชมและที่สำคัญ ‘อย่าหยุดพัฒนาตัวเอง’ ผมเชื่อว่าทุกคนมีโอกาสประสบความสำเร็จได้ครับ”
ตัวอย่างความสำเร็จของทั้ง 3 ครีเอเตอร์ไทย ไม่เพียงสร้างแรงบันดาลใจให้กับ LIVE Creator รุ่นใหม่ๆ แต่ยังตอกย้ำศักยภาพของครีเอเตอร์ไทยที่สามารถไลฟ์ได้อย่างมีคุณภาพและเข้าถึงผู้ชมอยู่เสมอ สะท้อนให้เห็นถึงพลังของ TikTok LIVE ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้อย่างไร้ขีดจำกัด
เป็น LIVE Creator ปี 2025 เริ่มต้นไม่ยาก แต่ต้องหมั่นเรียนรู้และฝึกฝน
ในประเทศไทย LIVE Creator บนแพลตฟอร์ม TikTok ต้องมีอายุอย่างน้อย 18 ปี และมีผู้ติดตามอย่างน้อย 300 ราย (จำนวนผู้ติดตามแตกต่างกันไปตามประเทศต่างๆ) โดยสามารถเริ่มต้นศึกษา Community Guidelines, Creator Code of Conduct และ Safety Center เพื่อให้เป็น LIVE Creator ได้อย่างสมบูรณแบบ
TikTok ยังจัดทำโครงการพัฒนาศักยภาพให้กับครีเอเตอร์ไทยที่ครอบคลุมตลอดเส้นทางการเป็นครีเอเตอร์ ทั้งการจัดอบรมเชิงปฏิบัติการ การให้คำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญ และการพัฒนาเครื่องมือที่ช่วยให้การ LIVE มีประสิทธิภาพมากขึ้น พร้อมให้ความสำคัญกับการสร้างชุมชน LIVE ที่ปลอดภัยสำหรับครีเอเตอร์และผู้ชม ผ่านระบบการดูแลคอนเทนต์ที่ได้มาตรฐานระดับโลก พร้อมทีมงานที่มอนิเตอร์กิจกรรม LIVE ต่างๆ ตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อให้ทุกการ LIVE เป็นประสบการณ์ที่สร้างสรรค์และปลอดภัยสำหรับทุกคน
มุมมองอนาคตจาก The Year of LIVE สู่การเอ็นเตอร์เทนผ่านจอที่สร้างรายได้และปลอดภัย
เหตุผลหลักที่คนไทย ชื่นชอบการชม LIVE คือการหาความบันเทิงให้ตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวตลกขบขัน คอนเทนต์การ LIVE ที่แปลกใหม่และมีความโดดเด่นแตกต่าง เพราะผู้ที่เป็นคนกำหนดเทรนด์ใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นไม่ใช่แพลตฟอร์มแต่คือ “ผู้คน” นั่นเอง ซึ่ง TikTok ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของชุมชนมาโดยตลอด และเชื่อว่าการสร้างสภาพแวดล้อมที่เปี่ยมไปด้วยพลังบวกให้กับชุมชนเป็นรากฐานสำคัญเพื่อรักษาความปลอดภัยให้กับผู้ใช้ ครีเอเตอร์ เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่แชร์บน TikTok เนื้อหาทั้งหมดจะต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์สำหรับชุมชน TikTok ยังได้นำเสนอเครื่องมือเพื่อช่วยให้มั่นใจถึงความปลอดภัยและความสะดวกสบายของชุมชน LIVE อาทิ ตัวกรองคำสำคัญเพื่อจำกัดความคิดเห็นที่ทำร้ายความรู้สึก และการกำหนดผู้ควบคุมชุมชน เป็นต้น
ในปี 2025 TikTok มุ่งมั่นยกระดับประสบการณ์ LIVE สู่มิติใหม่ ที่ปลอดภัยและช่วยให้ครีเอเตอร์ประสบความสำเร็จในการ LIVE ด้วยการพัฒนานวัตกรรมและฟีเจอร์อยู่ตลอดเวลา อาทิ PK, LIVE Goal, การส่ง Virtual Gift ต่างๆ ที่มีการ Customize ให้เข้ากับเทศกาลและอัตลักษณ์ของประเทศต่างๆ รวมถึงกิจกรรมใหม่ที่มีชื่อว่า LIVE UP series เป็นกิจกรรมที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องช่วยเสริมทักษะในการไลฟ์ให้ดีขึ้น และสามารถเพิ่มฐานผู้ชม และเพิ่มโอกาสให้ครีเอเตอร์สามารถร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำ เพื่อเพิ่มโอกาสให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่โดดเด่นและสร้างรายได้อย่างยั่งยืน พร้อมขยายฐานผู้ชมสู่ระดับโลก สะท้อนวิสัยทัศน์ของ TikTok ในการเป็นแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไทยได้แสดงศักยภาพและเติบโตในระดับสากล
